Visual Merchandising

Una imagen vale más que mil palabras.

Definitivamente una de las cosas que más llama la atencion al entrar a una tienda de ropa, es la exhibición de sus productos. Es tan importante, que muchas veces es el factor determinante de una venta.

El Visual Merchandising tiene como objetivo MOTIVAR LA COMPRA, y esto sucede en cualquier rubro del sector Retail. Es muy importante mostrar el producto y que se haga atractivo al cliente provocando así ventas por impulso.

Los elementos que configuran la arquitectura externa de una tienda (rótulo, vitrinas, entrada) permiten poner de manifiesto su verdadera identidad y personalidad, transmitiendo su propia imagen exteriorizada a nivel físico y psicológico.

Exhibición:

• Una Vitrina debe ser llamativa, jalar la vista del cliente y sobre todo deber ser original y diferenciarse de la competencia.
• Debe tener una perfecta iluminación y una interesante propuesta de colores y conceptos.
• Si la tienda no es de Ropa o artículos de belleza, lo ideal es contar con un Show Room vistoso y apropiado para el tema.
• Así mismo debe contar con una intensa rotación para dinamizar el proceso.
• Es ideal contar con un «Punto Focal», ya que actuará como una guía para los clientes y así podrán ubicar la mercadería. Deben ser visibles desde ubicaciones claves del pasillo principal.
• Los maniquíes ayudan a coordinar los productos, fomentando las ventas y armando outfits… Le dan una idea al cliente de como usar una determinada prenda.
• Debe ser práctica y ordenada.
• Debe sorprender y hacer que el cliente se sienta identificado.
• La música debe ser relajante, lo ideal es que el ambiente sea de comfort con aromas agradables y vendedoras atentas, pero sin presionar al cliente.
• Por último, como para todo en la vida,  el secreto es INNOVAR, ser creativos, originales y ARRIESGARSE!.

Innova, utiliza todo lo que tengas a la mano, puedes optar por reciclar, se puede crear muchos conceptos con tan solo flores de papel, tal como vemos en esta imagen (Vitrina de tiendas Macys)

Tipos de Vitrina:

Vitrinas de temporada: Se exponen cuando empieza una temporada, mostrando nuevos productos y tendencias del mercado.

Vitrinas informativas: Muestran productos DESCONOCIDOS que suponen un cambio importante en las tendencias.

Vitrinas promocionales o de oferta: Exponen productos de oferta, identificando una clara oportunidad de compra.

Vitrinas de precios: Ante todo, destaca el precio del producto, este es el principal motivo de compra.

Vitrinas comerciales: Presentan productos que conforman el surtido de la tienda con un claro mensaje de venta.

«Una Vitrina debe seducir a través de un cristal, vender con la vista escenarios casi teatrales.  Obras de arte encerradas en cristal.  Lupas para la mirada y el deseo. Un alarde de ciencia y sentimiento» (Itzar Esteban Infantes, Escaparatista)